据统计，中国16岁以下的少年儿童及婴幼儿人口近3亿人，占全国人口的25％；8个月—4周岁的儿童有1亿人；其中城市儿童有8000万人，构成了一个庞大的玩具消费群体。中国是世界玩具最大的生产国，我国的玩具生产和出口位居世界第一，全国有逾8000家玩具生产厂，大规模的玩具生产企业已有1300多家，制造了全球75％左右的玩具，70％以上的产品为出口。
随着中国经济的发展，中国城乡居民的消费支出中，玩具类支出将越来越大。如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币，可见玩具市场存在着巨大的潜力。玩具市场的巨大潜力促进了玩具涂料市场的发展。
目前，我国的玩具涂料品种若按形态分是为液态涂料和粉末涂料两种，而液态涂料又分为溶剂型和水性涂料，这几种涂料广泛用于玩具的涂饰加工中。尤其是溶剂型涂料是以其易上色，色彩丰满度高、光泽度强等特点，深受厂家的喜爱，使用范围也最为广泛。但是有机溶剂包括如芳香烃、含氮化合物及含硫化合物等多种物质，并挥发苯、甲苯、二甲苯等有毒物质。水性涂料和粉末涂料其化学安全性相对较高，对环境的污染较小，近年来颇为推崇。但由于其成本、实用性和装饰性差的因素，并不为玩具商所欢迎。所以，玩具涂料发展前景虽然非常乐观，但前路曲折。
水性玩具涂料成未来发展趋势
目前，水性木器涂料在我国使用量虽然所占比例不大，但是随着人们对于健康环保理解的加深，将来无论是在直接选购木器涂料，还是相应木器产品上，都会以水性为首要参考依据，相信在未来市场中无论是水性木器涂料，还是由水性涂料装饰过的木器家具、玩具等都将成炙手可热的产品。但是水性涂料的成本却给玩具企业带来一个大难题。
玩具的报价跟不上成本上涨的幅度，玩具出口利润进一步下滑，几近触底。玩具利润的无止境降低也给玩具涂料企业带来了挑战，但这也促进玩具涂料企业转型，推动玩具涂料企业提高水性玩具涂料的研发生产的动力，与此同时，生产水性玩具涂料也完全符合涂料行业“十二五”政策中的节能减排。所以，也可以这么说，水性玩具涂料的生产是玩具涂料企业“一举两得”，获得社会效益和经济效益的最好方式。
我国是玩具生产大国，玩具召回也是最多的。据有关研究显示，我国玩具被召回的案例中，最主要的原因是玩具中的有毒物质含量超标占总案例49％，而在玩具涂料的安全性方面不合要求的占了不小的比例。为了提升中国玩具品牌在国际市场的形象，巩固中国玩具在国际上的地位，一系列玩具标准和规定相继出台。
玩具涂料标准促进行业水平提高
2010年10月1日，我国首部《玩具用涂料中有害物质限量》强制性国家标准正式实施。该标准规定了玩具涂料和涂层的有害元素和有害化合物的最低限量。其中，有害元素包括有害元素总量和可溶性有害元素两种，有害化合物主要指邻苯二甲酸酯类增塑剂等。这些有害物质通过呼吸道进入人体，对人体健康造成危害。标准的实施，将会使有害物质含量多的涂料退出玩具市场，当前混乱的喷漆玩具市场有望得到好转，家长们购买喷漆玩具时也可以少一分担心。
标准起草专家表示，无论是溶剂涂料、水性涂料，还是粉末涂料，其形成的涂层对玩具安全性能的影响主要是其化学安全性能，即涂层中残留的有害物质。一般来说，涂料中不可避免都含有有害元素，只是量多量少而已。如果在允许的范围内，对人体的危害可以忽略不计。但有些厂家为了追求视觉上的冲击而用劣质油漆，气味刺鼻，大人闻久了都觉得头痛恶心，更何况幼小稚嫩的孩童。再加上一些孩子有啃咬玩具的习惯，如果油漆质量不合格，对人体的危害不可估量。我国首部《玩具用涂料中有害物质限量》国家标准的出台，是采纳了相关的国际标准，同时又充分考虑到我国玩具企业现有水平和我国国情制定的，对我国玩具安全水平有很大的提升。
受儿童人口增长和经济发展的带动，我国玩具产业的发展形势良好，但近些年，玩具产业却波澜不断，先是中国玩具涂料有毒质物超标被责令召回，再就是玩具出口量的急剧下降，再加上全球性金融危机不断带来的负面影响，让本来发展得一帆风顺的玩具产业邹然受挫，使本来前景光明的玩具产业蒙上了一层灰暗的阴霾。但是，巨大的市场需求促使玩具企业不断改革创新，迎合市场发展。同时，玩具涂料企业也一直在致力于水性玩具涂料，抓住玩具这个潜力市场。虽然国家对玩具涂料的标准实施已久，但玩具涂料行业的整体水平还是有待提高。